Vuoi essere riconoscibile? Parti dalla coerenza

La chiave per crescere il tuo brand e renderlo immediatamente riconoscibile è creare una forte brand identity. Tutte le parti che compongono il tuo brand devono essere in sintonia tra loro e questo lo porterà a posizionarsi in un certo modo e creare la propria riconoscibilità.

Facciamo un ripasso anche sul concetto di brand.

No, non è il logo o il tuo prodotto, ma rappresenta l’anima, ciò che percepisci, la parte detta tangibile. È quello che il logo, l’azienda e i prodotti rappresentano nella mente dei clienti. È un insieme di elementi che portano i clienti ad avere fiducia, a percepire la qualità del prodotto/servizio.

Ogni brand è espressione di un modo di vivere, di un valore.

Quando ti prepari a costruire la brand identity del tuo business devi tenere conto di come vuoi che il tuo brand venga percepito, se le persone sanno chi sei e cosa rappresenti è più probabile che si fidino di te e diventino tuoi clienti.

Ecco perché la coerenza visiva è essenziale quando vuoi creare consapevolezza intorno ai tuoi prodotti e servizi.

I grandi brand hanno lavorato molto su questo immaginario che li ha potuti rendere immediatamente visibili alle persone a cui desideravano arrivare.

Per fare questo e per distinguerti davvero non devi dimenticare che non puoi PIACERE A TUTTI. Pensare di creare un’identità basata sul piacere sarebbe controproducente non ti porterà lontano e non ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi. Se non progettata bene potresti creare confusione e risultare banale.

Per avere un identità visiva che ti rende distinguibile è necessario lavorare su:

Chi sei e quali sono i tuoi valori
Chi sono i tuoi potenziali clienti

Questi sono i due punti fondamentali che ti aiuteranno a definire le linee guida estetiche, in sostanza la tua identità visiva. Seguila sempre, tutta la tua comunicazione deve risultare coerente e in armonia.

Infatti per avere un brand riconoscibile è necessario comunicare con coerenza in modo costante. Nel settore beauty/benessere di cui mi occupo la riconoscibilità e coerenza viene spesso sottovalutata, ma devi prenderti cura con la stessa costanza e amore che riponi nel tuo lavoro anche nell’immagine perché l’opinione che avrà di te il tuo pubblico parte proprio da questo, ancora prima di quello che offri.

“La coerenza non è una cosa da temere.”

Suits

Cos’è esattamente la coerenza?

Il concetto si riferisce al senso di continuità come un filo invisibile che collega tutti i nostri contenuti tra loro.

Questo non significa fare tutto uguale, ma seguire delle linee guida grazie agli elementi visivi a nostra disposizione utilizzandoli al meglio con po’ di creatività per fare in modo che le persone ci riconoscano al primo sguardo.

Ogni elemento deve connettersi e comunicare con gli altri. La concorrenza è tanta e se non sei riconoscibile è come se non esistessi!

Se utilizzi stili grafici/visivi diversi crei solo confusione e porti l’utente a farlo scappare per la mancata chiarezza ed armonia.

Quali elementi ti posso aiutare a creare coerenza?

Lo stile

Definire lo stile è fondamentale, trova quello più adatto a rappresentare i tuoi valori ed è anche legato al tuo target di riferimento. Andrà a definire tutto, dai colori, agli elementi grafici, alle immagini.

Lo stile lo si può mettere in chiaro con la moodboard (di cui ti ho parlato qui).

Esempio: Ogni brand ha il proprio stile o mix di stili diversi può essere elegante e moderno oppure più vintage e cottagecore. Ci sono molti stili e tu devi trovare quello che ti appartiene di più perché ti aiuterà a comunicare con coerenza a chi vuoi.

I colori

Veicolano emozioni e trasmettono un messaggio. Indispensabili se si vuole avere una comunicazione forte.

La palette colori deve essere limitata se non si vuole apparire confusionari. Solitamente c’è un colore principale a cui sono abbinati altri colori di supporto (massimo 3).

Esempio: Se ti occupi di benessere il tuo brand potrebbe avere un verde menta, un beige e un verde più scuro. Per creare una grafica decidiamo che il verde scuro è il nostro colore principale quindi sarà quello più presente, il beige sarà il secondo colore e il il verde menta lo useremo solo per mettere in evidenza alcune parti chiave.

La tipografia

Anche l’utilizzo della tipografia e dei font trasmette sensazioni ed emozioni. Si possono utilizzare massimo 3 font e devono essere coerenti con ciò che si vuole trasmettere, con il logo e con i colori scelti.

Esistono diversi tipi di font:

Serif: si intende un font con le “grazie” e sono font più aggraziati ed eleganti
Sans Serif: si intende un font con le “senza grazie”Esprimono chiarezza
Script: legati alla calligrafia ed esprimono femminilità e romanticismo.

Esempio: Se il tuo brand è elegante, ma vuoi anche trasmettere una certa sicurezza potresti utilizzare un font Serif con un font Sans Serif.

Le Immagini

Scegliere le immagini giuste secondo me è una delle cose più difficili perché non basta scegliere un’immagine qualsiasi perché ci piace, ma anche le immagini devo essere coerenti, seguire un certo stile e comunicare il giusto messaggio.

A livello di fotografia, essere coerenti significa decidere uno stile narrativo, un template, dei colori ricorrenti e quant’altro che siano uguali per tutti i canali.

Esempio: Se voglio un’immagine che trasmette felicità, ma che mantenga il mio stile elegante devo cercarne una che possa andare bene in termini di luci, di colori e dettagli. Puoi modificarli con dei tool gratuiti come Snapseed, Lightromm ecc..

Forme/pattern

Il pattern è uno degli elementi che preferisco realizzare in un’identità visiva e grazie a questo puoi far emergere il tuo tratto distintivo dando ai tuoi contenuti un tocco di dinamicità, profondità e stile.

Consiste nella ripetizione di un elemento grafico secondo una disposizione lineare e ordinata.

Esempio: Lo puoi creare riprendendo parti del tuo logo oppure un simbolo legato alla tua professione come nel caso della meditazione potresti utilizzare delle pietre o il fiore di loto.

Anche le forme però sono importanti, se il tuo brand vuole rappresentare armonia e serenità probabilmente non userai delle forme troppo spigolose ma delle forme più morbide che possano essere coerenti con il brand.

Il Packaging

Un packaging personalizzato rappresenta un’opportunità per il tuo prodotto di essere venduto. Se non c’è coerenza tra il messaggio trasmesso dal packaging e il prodotto stesso, il cliente si sentirà tradito, e ovviamente non acquisterà più da te.

Tutta la filosofia e identità visiva del brand deve essere riportata nel packaging perché si sa la grafica della confezione può fare davvero la differenza.

Spero che con questo mio articolo i concetti di cui ho parlato ti sono più chiari e se hai difficoltà a rendere riconoscibile il tuo brand con la tua immagine molto presto arriverà una risorsa completamente gratuita che potrà aiutarti.

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Debora Brioschi

Brand Designer

Aiuto piccoli business al femminile attenti al benessere e alla cura della persona a esprimere il loro vero valore e a sentirsi speciali attraverso un’immagine curata ed elegante che colpisce al primo sguardo.

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Vuoi essere riconoscibile? Parti dalla coerenza

Ogni brand è espressione di un modo di vivere, di un valore.

“La coerenza non è una cosa da temere.”

Cos’è esattamente la coerenza?

Se utilizzi stili grafici/visivi diversi crei solo confusione e porti l’utente a farlo scappare per la mancata chiarezza ed armonia.

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Debora Brioschi